协同创新平台香港《南华早报》6月19日文章，原题：世界杯：尽管中国公司在俄罗斯强势存在，但球迷对他们仍感到困惑 过去没有一届世界杯像2018年俄罗斯世界杯这样出现中国的强势存在：中国公司处在公开造势提高知名度的最前沿。在广告牌和显示屏上，在促销摊位上，在电视上，看到汉字、听到中文画外音都是不可避免的。
“什么是万达，他们是做什么的？”在卢日尼基体育场外来自北爱尔兰的吉姆问道，“我们在整个世界杯上都能看到他们，但是我们根本不知道他们是干什么的。”中国公司展位向选择停下来和稍做休息的球迷提供娱乐活动，但是几乎没有迹象显示球迷与这些大公司进行互动。万达公司在球场外以及球场边的广告牌上都在努力让人感觉到他的存在，但是看来在让人们了解他们是干什么的方面几乎没有付出努力。海信和vivo至少没有类似问题。两家公司生产的电视机和手机正在展出。然而，vivo公司展位上的交互机器人足球比赛没有人碰，手机也几乎不能引起人们的兴趣。中国奶制品生产商蒙牛将其产品摆在巨大的展台上，但是参观展台的人却很少有机会品尝该公司产品。
让我们正视现实：支持者前来现场是为了比赛，而不是看新款电子设备。这些公司显然没有做好准备利用这些机会。(作者迈克尔·丘奇，陈一译)