协同创新平台2015年12月27日商务部部长高虎城在当天召开的全国商务工作会议上说，消费已成为经济增长首要动力。“十二五”期间，全国电子商务交易额年均增长超过35％，预计2015年达到20.8万亿元。
当强劲的“互联网+”之风席卷而来，不少企业在“触网”时却因商标被“拒之门外”，如今的电商人逐渐意识到，“电子商务+知识产权”成企业“突围”的必修课。那么，互联网电商企业应该注册哪些类别的商标？电商企业在申请商标时应注意哪些事项？
网络的优势在于信息资源丰富、传播速度快、范围广等，电商企业虽然因此而享受着高于传统商业的高曝光率和知名度，但这也造成了很多电商商标被抢注的现象。
商标一旦被人抢注，电商企业则陷入要么花费大量金钱赎回商标，要么被迫放弃已有一定知名度的原商标的两难境地，因此，尽早申请商标是很有必要的。
我国《商标法》规定申请注册的商标应当有显著性并便于识别，但很多互联网电商企业却在“商标显著性”这一问题上屡屡碰壁。一些互联网电商企业在对商标的命名上，往往会犯一些“常识性错误”，造成商标缺乏显著性的情况，对企业商标的注册和保护带来很大隐患。
如采用了对产品功能或服务品质的直接描述作为商标，或是商标中包含了网络技术术语、通用名词，这些都属于“不得作为商标注册的标志”，是很难通过商标局审查注册成功的。
除此之外，互联网电商企业还存在着因商标独创性较低而造成的商标显著性问题。
以京东商城为例，“京东”是一个公众熟知的地域名称，北京东部地区，甚至北京以东的临近区域，包括天津、河北等地都可成为“京东”，因此在这些地区，有很多企业将自己的商标命名为“京东”，在京东商城成立之前，在各类别上已注册的“京东”商标已达数十件，其中不乏对互联网电商企业来说至关重要的类别。京东商城也因此而长期陷于商标争议中，对企业的战略发展造成了一定的影响和损失。
首先，互联网电商平台的搭建，这脱离不开第42类计算机硬件与软件的设计与开发等。第42类中的“4220计算机编程及相关服务”，囊括了计算机编程、计算机系统设计、计算机软件维护等一系列与平台搭建有关的小项，因此成为互联网电商首选的商标注册类别。
其次，电商平台的展示、广告及交流功能，则需要注册第35类“广告;商业经营;商业管理”及第38类中“3802通讯服务”类别。这两大类中的“广告350039”“替他人推销350071”“为零售目的在通讯媒体上展示商品350092”“提供互联网聊天室380043”等小项对电商企业品牌宣传及业务开展都有很大的影响。
最后，电商企业还需选择与物流配送相关的第39类，这也是电商平台区别于一般互联网公司的地方。第39类中包括“3901运输及运输前的包装服务”“3903陆地运输”等都是与物流配送息息相关的类别，因此也是互联网电商企业注册商标不可遗漏的必选类别。
另外，与其他互联网公司一样，电商企业在注册商标时还应考虑到网站的性质。如果电商企业想要利用这个平台销售自己的产品，则还需要选择与产品相关的类别进行注册。
比如凡客诚品，主营产品为服装鞋帽等，那么在进行商标注册时，还要把与服装相关的第25类进行保护。
注册防御商标是对商标进行全方位保护的一项重要措施，不仅可以防范不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为，还可在企业未成为驰名商标，不能受到跨类别保护的时候，成为很实用的一项商标保护措施。
阿里巴巴集团即是这种商标保护措施的忠实拥趸。除了集团的主要名称“阿里巴巴”之外，阿里巴巴还拥有很多防御商标，包括“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商标均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。
电商企业在成功注册商标之后，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，一来是对企业正当权益的维护，二来也可避免注册商标成为商品通用名称的危险。
商标是企业重要的无形资产，对企业的发展起着至关重要的作用，对于互联网电商企业更是如此。网络知识产权已经从边缘渐入主流，并拥有广阔的发展空间，代表了时代趋势。不保护网络知识产权，将无法借助互联网让企业发展壮大，也就无法赢在网络时代。电商企业需要充分认识到商标、专利等知识产权在电子商务活动中的重要性，及早进行注册，加强电子商务产品研发，同时提高知识产权意识，做好网络知识产权布局，为企业发展壮大提供保障。
（本文来源：细软知识产权微信公众号）